Vedere il proprio brand sui media: istruzioni per l'uso

Nell'epoca in cui i social network e gli influencer occupano un posto preponderante, il potere e l’impatto dei media tradizionali vengono a volte dimenticati. Tuttavia, vedere il proprio brand menzionato in un giornale, in una rivista o anche in televisione rimane un potente strumento per aumentare la propria notorietà e consolidare la propria credibilità. Ottenere una copertura mediatica può fare la differenza, sia per un recente store online che cerca di farsi conoscere, sia per un brand più affermato. In questo articolo, come riuscire a far parlare del tuo brand nei media.

Perché puntare sulla stampa tradizionale?

La stampa svolge un ruolo essenziale nella costruzione dell'immagine di un brand. A differenza delle pubblicità a pagamento, gli articoli di stampa offrono una credibilità che pochi altri canali possono offrire. Quando i media parlano di te, significa che hai catturato l’attenzione di terzi imparziali, cosa che rafforza la fiducia dei consumatori nel tuo brand.

Questa fiducia è tanto più preziosa in un contesto in cui gli italiani sono sempre più diffidenti nei confronti dei social network. Infatti, solo il 14% di loro si fida di loro secondo il Media Rating 2024. Al contrario, il 67% degli italiani si affida ai media locali e il 56% alla stampa scritta, rendendo questi canali sempre più rilevanti per rafforzare la credibilità di un store online.

Quali sono i vantaggi di utilizzare i media per uno store online?

• Maggiore notorietà: la visibilità offerta dalla stampa consente di raggiungere un vasto pubblico. Potenzialmente consumatori che altrimenti non avrebbero mai sentito parlare del tuo brand.

• Maggiore credibilità: essere menzionati in un articolo di stampa conferisce ancora una volta una certa legittimità. Il pubblico di solito associa questa menzione al riconoscimento della tua esperienza o della qualità dei tuoi prodotti.

• Boost SEO: le menzioni del tuo brand negli articoli online di giornali o riviste influenti migliorano il posizionamento naturale del tuo sito di e-commerce. I backlink, specialmente quelli provenienti da siti autorevoli, sono tra i 3 criteri più apprezzati da Google per la SEO.

• Diversificazione dei canali di comunicazione: la stampa non si limita a un pubblico online. I media riuniscono lettori di giornali cartacei, telespettatori televisivi e ascoltatori radiofonici. Oltre a permetterti di diversificare le tue strategie  di marketing, questa pluralità offre opzioni di budget diverse a seconda dei media.

Come far parlare di sé? Le chiavi per catturare l’attenzione dei media

Crea una storia avvincente

I giornalisti sono soprattutto alla ricerca di narratori alla ricerca di storie accattivanti da condividere con il loro pubblico. Il tuo prodotto può essere innovativo, ma è soprattutto la storia intorno a questo prodotto che attirerà l’attenzione della stampa. Pensa agli angoli che possono catturare e usa le tecniche di storytelling : hai una storia creativa stimolante? Una missione sociale che contraddistingue la tua azienda? Un'innovazione che risolve un problema importante?

Ad esempio, durante le Olimpiadi di Tokyo, i letti di cartone hanno fatto il giro dei media di tutto il mondo. Perché? Perché si trattava di un'iniziativa originale, innovativa e in linea con le attuali preoccupazioni ecologiche. Questo tipo di approccio non solo attira la stampa e può persino creare un certo scalpore.

Organizza operazioni speciali

Gli eventi, sia fisici che digitali, sono ottimi modi per catturare l’attenzione dei media. Che si tratti di un lancio di prodotto, di un evento di beneficenza o di un'iniziativa originale, le operazioni originali danno ai giornalisti un motivo per parlare di te.

Immagina di lanciare una campagna di sensibilizzazione per una causa legata alla tua attività. Organizzare un'operazione di grande impatto (un pop-up store in un luogo inaspettato, una collaborazione con un artista per creare un'edizione limitata o un concorso di design), aumenta le possibilità di attirare l’attenzione dei media locali o anche nazionali.

Utilizza le pubbliche relazioni (PR)

Le PR sono uno strumento classico ma sempre efficace. Collaborare con un professionista delle PR o con un'agenzia specializzata può facilitare le tue procedure per entrare in contatto con i giornalisti. Questi esperti hanno spesso rapporti consolidati con la stampa e sanno come presentare il tuo brand nella giusta luce.

Se preferisci gestirlo internamente, preparare una cartella stampa completa e accurata è essenziale: una presentazione del tuo brand, foto di alta qualità, citazioni pertinenti e qualsiasi altra informazione che possa interessare un giornalista.

Scrivi articoli sponsorizzati

Gli articoli sponsorizzati sono un altro metodo per far apparire il tuo negozio online sulla stampa. Pagando per uno spazio in una rivista o in un sito web informativo, puoi controllare il messaggio e assicurarti che i punti di forza del tuo prodotto o servizio siano ben evidenziati.

Attenzione però a proporre articoli che offrano un reale valore al lettore. Se è solo per promuovere il tuo brand, ti sposti nel campo della pubblicità.

Contatta direttamente i giornalisti

Non aspettare che i giornalisti vengano da te. Se hai un'informazione che ritieni meriti di essere diffusa, non esitare a contattare direttamente i giornalisti specializzati nel tuo settore. Puoi effettuare ricerche direttamente sul sito dei media, sui social network o su LinkedIn per ottenere il loro contatto.

Personalizza le tue e-mail, sii conciso e vai dritto al punto. Spiega perché potrebbero essere interessati alla tua storia e offri loro un'intervista o ulteriori informazioni.

Conclusione

Essere menzionati sulla stampa è un bene prezioso per qualsiasi brand che cerchi di farsi conoscere e guadagnare credibilità. Richiede una strategia ben ponderata e un'esecuzione attenta, ma i risultati ne valgono la pena. Che si tratti di una storia avvincente, di efficaci pubbliche relazioni o di operazioni speciali, i modi per far parlare di sé sono numerosi. Quindi, perché non iniziare oggi stesso a pianificare la tua prossima apparizione sui media?