Il brand di abbigliamento Molly Bracken accelera con PrestaShop

La nuova versione PrestaShop Enterprise del sito e-commerce di Molly Bracken è online. Per il brand di prêt-à-porter e accessori, presente in più di trenta Paesi, si apre un nuovo capitolo: trasformare lo store online in un vero e proprio strumento di crescita. Realizzato in pochi mesi, tra la fine dell’estate 2025 e il primo trimestre del 2026, il progetto mira a dotare l’azienda di una base tecnica in grado di sostenere le sue ambizioni e i suoi lanci in Francia e a livello internazionale. 

Un sito storico diventato difficile da evolvere

Finora, il sito e-commerce di Molly Bracken si basava su una vecchia versione di PrestaShop, la 1.6. Se da un lato la piattaforma ha accompagnato per diversi anni la rapida crescita dell’azienda, dall’altro sta progressivamente mostrando i propri limiti man mano che l’attività si sviluppa e le esigenze del catalogo si intensificano. 

Manutenzione complessa, codice obsoleto, integrazioni tecniche vincolanti: con il passare del tempo, ogni evoluzione richiede interventi significativi. Alcune funzionalità ormai diventate standard, come l’aggiunta di nuovi metodi di pagamento, risultano particolarmente difficili da implementare.

A questi vincoli si aggiunge una questione infrastrutturale. L’hosting e la gestione dei server sono assicurati internamente, mobilitando risorse considerevoli, soprattutto durante i picchi di attività. Un’organizzazione che limita la capacità dei team di concentrarsi su temi a maggior valore aggiunto, come il posizionamento sui motori di ricerca o l’ottimizzazione dell’esperienza del cliente.

Modernizzare la base per sostenere le ambizioni del brand

Di fronte a questa situazione, Molly Bracken ha iniziato a riflettere sull’evoluzione della propria piattaforma. La scelta si è orientata rapidamente verso PrestaShop Enterprise, dopo aver preso in considerazione altre soluzioni, tra cui Shopify, già utilizzato per il sito nordamericano del marchio.

Diversi criteri hanno guidato questa decisione. Anzitutto, la continuità: i team interni conoscono perfettamente l’ecosistema PrestaShop e dispongono di competenze di sviluppo personalizzato. Poi, la base open source, che consente di mantenere il controllo sui dati, sulle personalizzazioni e sulle evoluzioni del sito. Infine, la capacità della soluzione di rispondere meglio alle esigenze di performance, scalabilità e crescita.

«L’idea era uscire da un ambiente che ci limitava, per poter finalmente evolvere il sito con maggiore libertà.» Nathan Simon, responsabile digital ed e-commerce di Molly Bracken

Con PrestaShop Enterprise, Molly Bracken beneficia di un quadro operativo più affidabile per l’hosting, il monitoraggio e la gestione delle performance. Un’evoluzione che consente di mettere in sicurezza l’operatività del sito, preparandolo al tempo stesso ad assorbire volumi di traffico più elevati.

Un progetto tecnico strutturante, al centro di un ecosistema complesso

Se il sito mantiene una continuità visiva con la versione precedente, il progetto resta comunque strutturante dal punto di vista tecnico. Si basa su una stretta collaborazione tra i team interni, l’agenzia digitale Yateo e PrestaShop.

«Il progetto era più complesso di una semplice migrazione. È stato necessario confrontarsi con un sistema esistente ricco, moduli specifici e un ecosistema già attivo.» Yves Attias, CEO e fondatore di YATEO

Tra le sfide individuate:

• il recupero di sviluppi specifici legati alla logistica;
• l’adattamento di alcuni moduli alla nuova base tecnica;
• l’integrazione degli strumenti aziendali, in particolare il gestore prodotti Stargest Retail;
• la gestione dei flussi verso i marketplace.

Alcuni moduli hanno dovuto essere adattati o sostituiti per rispondere ai requisiti della piattaforma. Altri, più importanti, sono stati mantenuti, come Klaviyo per il marketing automation o il programma fedeltà.

Il cambio dello strumento di aggregazione dei flussi, con il passaggio da Lengow a Shoppingfeed, ha rappresentato un punto di attenzione particolare: con 600-700 referenze rinnovate due volte all’anno, garantire la continuità della diffusione sui marketplace rappresentava una sfida critica.

Il progetto si inserisce quindi in una logica progressiva: mettere in sicurezza l’esistente, garantire una transizione senza interruzioni e poi aprire la strada a nuove evoluzioni.

Benefici immediati in termini di performance e conversione

Fin dal go-live, diversi miglioramenti concreti hanno rafforzato l’esperienza utente.

Il funnel di conversione beneficia dell’integrazione con PrestaShop Checkout, che consente, in particolare, di aggiungere metodi di pagamento come Apple Pay o Google Pay. Una semplificazione attesa, che contribuisce a rendere più fluido il percorso d’acquisto.

Il sito adotta inoltre un approccio mobile-first, concepito fin dalla progettazione. Un’evoluzione importante in un contesto in cui la maggior parte degli acquisti avviene tramite smartphone.

Sul piano tecnico, i vantaggi riguardano la performance complessiva del sito, con tempi di caricamento ottimizzati, una migliore esecuzione delle query e una capacità rafforzata di assorbire i picchi di traffico. Una leva chiave sia per la SEO sia per la conversione.

«L’obiettivo è avere una piattaforma capace di assorbire i volumi e convertire in modo efficace. Con PrestaShop Enterprise, il tema della performance e della scalabilità non è più una preoccupazione.» Yves Attias, CEO e fondatore di YATEO

Rafforzare il canale diretto e sostenere l’espansione internazionale

Oggi, l’e-commerce rappresenta un canale in fase di sviluppo all’interno dell’attività complessiva di Molly Bracken, che il brand intende far crescere nei prossimi mesi.

Il sito svolge un ruolo rilevante nella distribuzione, accanto ai marketplace, La Redoute, Showroomprivé o El Corte Inglés, che concentrano una quota significativa delle vendite online. Uno degli obiettivi della migrazione è proprio riequilibrare questa dipendenza rafforzando il canale diretto.

L’internazionale costituisce un altro asse di sviluppo. Già disponibile in più lingue, il sito dovrà accompagnare la crescita del marchio nei principali mercati europei, come Spagna, Italia e Regno Unito, con l’ambizione di intercettare meglio la domanda locale.

In questa prospettiva, la SEO occupa un ruolo centrale. Il miglioramento delle prestazioni tecniche, combinato con la creazione progressiva di nuovi contenuti (pagine brand, storytelling, blog), dovrà rafforzare la visibilità del sito sui motori di ricerca.

PrestaShop Enterprise, una piattaforma che apre nuove prospettive

Al di là dei benefici immediati, la migrazione verso PrestaShop Enterprise consente soprattutto di eliminare un certo numero di ostacoli.

Diversi progetti, rimasti a lungo in sospeso, possono ora essere presi in considerazione:

• sviluppo di contenuti editoriali per la SEO;
• miglioramento della personalizzazione;
• implementazione di strumenti di supporto alla scelta, in particolare per le taglie, con l’ambizione di integrare dispositivi più conversazionali;
• arricchimento dell’esperienza cliente, in particolare sui temi della consulenza pre-acquisto e dell’assistenza post-vendita.

Già utilizzata per la redazione dei contenuti o le traduzioni, l’intelligenza artificiale potrebbe in futuro essere impiegata più ampiamente, per accelerare lo sviluppo di nuove funzionalità e facilitare le evoluzioni del sito.

«Questo nuovo sito apre il campo delle possibilità e ci permetterà di concretizzare progetti che finora non potevamo realizzare.» Nathan Simon, responsabile digital ed e-commerce di Molly Bracken

PrestaShop Enterprise, una scelta orientata alla crescita

Con questa migrazione a PrestaShop Enterprise, Molly Bracken si dota di una base tecnica capace di sostenere le proprie ambizioni nel medio e lungo termine.

Performance, sicurezza, scalabilità: tutti elementi che rafforzano la solidità del sito e la sua capacità di accompagnare le evoluzioni future. In un contesto in cui i volumi possono crescere rapidamente, disporre di un’infrastruttura in grado di assorbire il carico costituisce una sfida chiave.

Per l’azienda, questa trasformazione segna il passaggio da un sito complesso da far evolvere a una piattaforma progettata per sostenere la crescita.

Il lancio del sito nella sua versione ottimizzata rappresenta quindi una prima tappa. Il seguito si scriverà attorno all’acquisizione e alla conversione, con campagne già previste su Meta e LinkedIn.

Grazie a:

• Nathan Simon, responsabile digital ed e-commerce Molly Bracken
• Yves Attias, CEO e fondatore di YATEO