IA e SEO: quali impatti per la tua strategia e visibilità?

Con l’incredibile ascesa dell'intelligenza artificiale (AI) e la sua crescente integrazione nei motori di ricerca come Google, la questione del suo impatto sulla SEO e sulla visibilità dei negozi online è legittima. Questo articolo esplorerà questo problema sotto forma di FAQ per chiarire i tuoi dubbi e dare risposte semplici sui cambiamenti nelle strategie SEO causati dall'IA.

1. Come viene integrata l’AI nei motori di ricerca come Google?

L’IA svolge ormai un ruolo centrale nel funzionamento dei motori di ricerca. Google utilizza algoritmi avanzati, come BERT e RankBrain, per comprendere le richieste degli utenti in modo più contestuale e semantico.

Google e altri non si accontentano più di abbinare semplicemente le parole chiave. La stragrande maggioranza dei motori di ricerca sta diventando sempre più in grado di interpretare il significato dietro le parole.

2. L’utilizzo di ChatGPT e di altri strumenti di IA modifica le abitudini di ricerca degli utenti?

Assolutamente si. Strumenti come ChatGPT consentono agli utenti di ottenere risposte dirette e precise senza dover sfogliare più risultati di ricerca.

Questo nuovo paradigma riduce così il numero di clic verso siti esterni e altera il traffico web tradizionale.

3. Qual è l’impatto dell'IA sulle strategie SEO esistenti?

Le strategie SEO devono evolversi per adattarsi ai cambiamenti apportati dall'IA, in particolare per quanto riguarda le abitudini di ricerca dei consumatori.

Tuttavia, questa necessità di adattamento non è nuova. Prima dell’introduzione dell'IA, i vari aggiornamenti dell'algoritmo di Google hanno regolarmente ridefinito le buone pratiche SEO. Ad esempio, le tecniche basate sul riempimento di parole chiave erano già obsolete molto prima dell'arrivo di ChatGPT.

Detto questo, una delle poche costanti della SEO rimane l’importanza della creazione di contenuti di alta qualità, pertinenti e originali. Indipendentemente dai cambiamenti tecnologici apportati da Google o dagli strumenti di IA, questa affermazione rimane la buona pratica inalterabile da tenere a mente.

4. Hai bisogno di ripensare completamente la tua strategia SEO?

In una parola... No. Tuttavia, se questa domanda ti passa per la testa, è l’occasione ideale per verificare che tu sia un buon studente SEO e che tutto sia correttamente ottimizzato. Concentrati su alcuni elementi chiave per renderlo più semplice.

Innanzitutto, l’ottimizzazione dei contenuti: qui pertinenza e qualità sono le parole chiave. I tuoi testi devono rispondere in modo preciso e corretto alle domande degli utenti. Poi la SEO tecnica: assicurati che il tuo sito sia tecnicamente ottimizzato, soprattutto per quanto riguarda la velocità di caricamento e l’architettura del sito.

Infine, l’esperienza utente (UX) gioca un ruolo cruciale. Una buona UX rimane essenziale perché i motori di ricerca tengono conto del modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito.

5. Il blogging è ancora rilevante?

Sì, il blogging rimane fondamentale per la SEO e per molte ragioni. Un blog di qualità frequentemente alimentato permette di attirare traffico organico rispondendo alle domande degli utenti. Articoli originali e pertinenti ti posizionano anche come esperto legittimo nel tuo settore.

Il contenuto del tuo blog può anche essere ottimizzato per ricerche vocali e rich snippet. In questo modo aumenterai ancora di più le tue possibilità di apparire in cima ai risultati di ricerca.

6. Possiamo dimenticare la SEO con l’avvento dell'IA?

Assolutamente no. Ci scusiamo con chi è allergico alla SEO, rimane un pilastro fondamentale di qualsiasi strategia di visibilità. Tuttavia, la SEO di oggi è molto diversa da quella dei suoi inizi.

Piacere ai motori di ricerca non è chiaramente più sufficiente (lo era già prima della comparsa dell'IA). Soddisfare le aspettative degli utenti in termini di contenuti pertinenti, velocità e facilità di accesso sono i pilastri della SEO che sono ancora attuali, AI o meno.

7.  Quali strumenti di AI possono aiutare a migliorare la SEO?

Lungi dall'essere antinomici, IA e SEO sono complementari e ben assortiti. Alcuni strumenti di SEO utilizzano anche l’IA ed eccone alcuni:

• Analisi semantica: strumenti come Clearscope o MarketMuse possono aiutare a creare contenuti più mirati.
• Ottimizzazione delle parole chiave: SEMrush e Ahrefs utilizzano l’IA per identificare le parole chiave più rilevanti.
• Generazione di contenuti: ChatGPT, Jasper o Writesonic, solo per citarne alcuni, ti aiuteranno a generare contenuti di alta qualità. D'altra parte,  dovresti controllare e modificare il testo prodotto per garantirne la pertinenza e la precisione.

8. Quali sono gli errori da evitare con l’AI e la SEO?

• Automatizzazione eccessiva: sarebbe sbagliato lasciare che l’IA faccia tutto. Il tuo "tocco umano" è essenziale. Non solo per garantire la qualità e la pertinenza delle informazioni (come promemoria ChatGPT e simili diffondono ancora informazioni false), ma anche per definire un tono, una gamba tua e rappresentativa del tuo brand.
• Ignorare l’esperienza utente: l’IA può aiutare, ma in ogni caso una cattiva UX danneggia la tua SEO.
• Contenuti di bassa qualità: non sacrificare mai la qualità del contenuto per la quantità. Gli algoritmi di Google penalizzano i contenuti di bassa qualità o plagiati, più dei testi generati dall'IA. Come afferma Google, "ci concentriamo sulla qualità del contenuto piuttosto che sul modo in cui viene prodotto"

Conclusione

L’integrazione dell'AI nei motori di ricerca e il crescente utilizzo di strumenti come ChatGPT stanno sconvolgendo le pratiche SEO tradizionali. Tuttavia, questi cambiamenti offrono anche opportunità per coloro che sanno adattarsi. Concentrandosi sulla qualità dei contenuti, sull'esperienza dell'utente e sull'uso intelligente degli strumenti di intelligenza artificiale, non solo puoi mantenere, ma anche migliorare la visibilità del tuo e-commerce. La chiave è continuare ad informarsi, adattare costantemente la propria strategia e non perdere mai di vista l’obiettivo principale: offrire contenuti di qualità che soddisfino le esigenze e le aspettative degli utenti.