Ricerca visiva: il tuo e-commerce è pronto?
La ricerca visiva sta guadagnando terreno nelle abitudini dei consumatori online. Strumenti come Google Lens stanno trasformando il modo in cui scopriamo e acquistiamo prodotti online. Ma che dire del tuo e-commerce? È pronto a trarre vantaggio da questa rivoluzione? In questo articolo analizziamo in profondità la SEO visiva per gli store online, un argomento tanto accattivante quanto essenziale.
L'ascesa della ricerca visiva: un'opportunità da cogliere
Prova ad immaginare: durante una passeggiata, un potenziale cliente ammira la vetrina di un negozio. Un articolo cattura la sua attenzione ma non ci sono indicazioni sul brand o sul modello.
Grazie alla ricerca visiva e agli strumenti di Google Lens (ma anche di Pinterest Lens e Snapchat Scan, tra gli altri), questa persona può scattare una foto dell'oggetto e ottenere immediatamente informazioni sul prodotto. Ancora più interessante è il fatto che i risultati della ricerca visiva possono includere link a store online dove è possibile acquistare il prodotto in questione.
Questa tecnologia, che sembra uscita da un romanzo di fantascienza, è ormai una realtà quotidiana. Uno studio di ViSenze rivela che il 62% dei consumatori della Generazione Y (millennial) e della Generazione Z desidera le funzionalità di ricerca visiva più di qualsiasi altra nuova tecnologia.
La ricerca visiva apre nuovi orizzonti per gli e-tailer ma solleva anche la questione cruciale di come garantire che i prodotti siano facili da trovare utilizzando questi strumenti.
Ottimizzazione delle immagini: il cuore della strategia
La risposta sta nell'ottimizzazione SEO delle immagini. Ecco alcuni consigli per rendere le foto dei tuoi prodotti irresistibili per gli algoritmi di ricerca visiva:
- La qualità prima di tutto: le immagini di alta qualità non solo sono piacevoli alla vista ma aiutano anche gli strumenti di ricerca visiva a comprendere e classificare meglio il tuo prodotto. Assicurati che le foto siano chiare, ben illuminate e rappresentative del prodotto.
- Parole chiave strategiche: proprio come il testo, le immagini beneficiano di una buona SEO quando sono associate a parole chiave pertinenti. Utilizza nomi di file descrittivi, tag alt ricchi di parole chiave e assicurati di includere il maggior numero possibile di informazioni pertinenti.
- Il potere dei metadati: non trascurare i metadati delle tue immagini. Questi offrono un'ulteriore opportunità di ottimizzazione, includendo informazioni preziose che saranno prese in considerazione dai motori di ricerca.
Oltre le immagini: sviluppare un approccio olistico
Ottimizzare le immagini per la ricerca visiva non significa solo mettere a punto le foto. È una strategia globale che comprende diversi aspetti della tua presenza online:
- Esperienza utente ottimizzata: un sito web veloce, reattivo e facile da navigare incoraggia i visitatori a esplorare i tuoi contenuti visivi, aumentando le possibilità di essere scoperti tramite la ricerca visiva.
- Contenuti ricchi: integra le immagini dei prodotti in un contesto ricco di informazioni. Descrizioni dettagliate dei prodotti, blog e guide all'acquisto intorno alle immagini ne aumentano la rilevanza per i motori di ricerca.
- Social network e e-reputation: le tue attenzioni non devono limitarsi al tuo sito web. Anche le immagini condivise sui social network o citate nelle recensioni dei clienti contribuiscono alla visibilità nella ricerca visiva. Oltre a Facebook, Instagram e TikTok, la creazione di un account Pinterest è altamente consigliata per aumentare la tua visibilità online. Pinterest Lens è una delle piattaforme di ricerca visiva più sofisticate disponibili.
Il futuro della ricerca visiva: come prepararsi?
Il tuo e-commerce è pronto per l'era della ricerca visiva? È il momento di scoprirlo. Inizia con una verifica delle tue attuali pratiche di immagine e SEO. Identifica le opportunità di miglioramento ed implementa una strategia di ottimizzazione continua.
La ricerca visiva non è solo un espediente ma un'evoluzione naturale del modo in cui i clienti interagiscono con il mondo digitale. In qualità di merchant online, adottarla e ottimizzarla per il tuo store online può trasformare il modo in cui i clienti scoprono e interagiscono con i tuoi prodotti.
